Сколько стоит лендинг и за что на самом деле платят

Короткий ответ: лендинг стоит от 15 000 ₽, если структура и тексты собираются на конвейере, 40 000–90 000 ₽ у студии с индивидуальным дизайном и 100 000–150 000 ₽, когда внутри квиз, калькулятор или сложная механика подбора. Срок — от нескольких дней до двух недель. Главное, что стоит понять до выбора подрядчика: в лендинге вы платите не за количество экранов.

За что на самом деле платят в лендинге

Одностраничник физически маленький: пять-восемь экранов, одна форма. Сверстать такое умеет любой. Разница в цене возникает в трёх местах, и ни одно из них не про вёрстку.

Кто придумывает предложение. Если вы приносите готовый оффер, тексты и структуру — работа сводится к сборке, и это самый дешёвый сценарий. Если исполнитель должен разобраться в вашем рынке, посмотреть, что пишут конкуренты, и сформулировать, чем вы отличаетесь, — это часы аналитика, и они стоят больше вёрстки.

Сколько в странице механики. Статичная страница с формой и страница с калькулятором, который считает цену по шести параметрам, — разные проекты с одинаковым числом экранов. В лендинге строительной компании ARLINE внутри пошаговый квиз-калькулятор сметы (площадь, этажность, материал) и отдельный ипотечный калькулятор с расчётом ежемесячного платежа. Визуально — одна страница. По трудозатратам — половина корпоративного сайта.

Куда уходит заявка. Форма, отправляющая письмо на почту, стоит ноль. Форма, которая кладёт заявку в CRM, дублирует в Telegram, передаёт данные о рекламной кампании и отмечает цель в аналитике, — это интеграции, и они считаются отдельно.

Вилка цен по уровням

Уровень	Цена	Что получаете
Конвейер	от 15 000 ₽	Отработанная структура, тексты и картинки нейросетями с проверкой человеком, форма, Метрика. Запуск за дни
Фрилансер	15 000–50 000 ₽	Как повезёт: от отличного до шаблона с чужого сайта. Поддержка — вопрос личных отношений
Студия	40 000–90 000 ₽	Индивидуальный дизайн, проработка оффера, тестирование, договор и сроки
Со сложной механикой	от 100 000 ₽	Квиз, калькулятор, подбор, интеграции с CRM и телефонией

Что входит в лендинг за 15 000 ₽ и чего в нём нет

Раз мы называем эту цену на странице сайтов под ключ, объясним, что за ней стоит. Входит: структура под вашу услугу, тексты и изображения (черновик делает ИИ, финал вычитывает человек), адаптивная вёрстка под телефоны, форма заявки с отправкой в Telegram, подключённая Яндекс.Метрика с целью, базовые теги для поиска, публикация на вашем домене.

Не входит и честно об этом говорим: уникальный авторский дизайн, который делает художник под ваш бренд; профессиональная фотосъёмка; тексты, написанные после недели интервью с вашими клиентами; сложные интеграции; A/B-тестирование вариантов. Всё это существует и работает — просто стоит других денег и делается в другие сроки.

Наш подход к цене простой: конвейер убирает из сметы часы на рутину, а не на смысл. Поэтому за 15 000 ₽ вы получаете быстро запускаемую рабочую посадочную, а не «дёшево, зато криво».

Лендинг без трафика — выброшенные деньги

Одностраничник не приходит в поиск сам: у него одна страница, ему нечем занять поисковую выдачу по десяткам запросов. Лендинг — инструмент под рекламу. Считайте так, ещё до заказа.

Допустим, бюджет на Директ — 30 000 ₽ в месяц, клик в вашей нише стоит 40 ₽. Это 750 переходов. При конверсии страницы 3% получится примерно 22 заявки, то есть около 1 350 ₽ за заявку. Дальше вопрос к вам: сколько таких заявок превращается в договор и сколько денег приносит договор. Если из десяти заявок один клиент приносит 60 000 ₽ прибыли, экономика сходится. Если 5 000 ₽ — нет, и никакой дизайн этого не исправит.

Именно поэтому мы советуем закладывать бюджет на трафик одновременно со сметой на страницу, а не «сначала сделаем, потом посмотрим». Страница, на которую три месяца никто не заходил, не проверила ни одной гипотезы.

Один лендинг или несколько

Распространённое заблуждение: сделать одну страницу «про всё» и гнать на неё всю рекламу. Работает хуже, чем кажется. Человек, который ищет «натяжные потолки цена за м2», и человек, который ищет «монтаж потолка в новостройке под ключ», приходят с разными вопросами — а страница отвечает одинаково.

Экономически выгоднее собрать 3–4 узкие посадочные под группы запросов, чем вылизывать одну универсальную. На конвейере это реально: вторая и третья страницы делаются дешевле первой, потому что структура уже отработана. Если направлений становится больше пяти-шести и по ним есть поисковый спрос, пора думать не про лендинги, а про корпоративный сайт, где каждая услуга живёт своей страницей и ловит трафик из поиска.

Пять ошибок, из-за которых лендинг не приносит заявок

• Нет цен. «Цена по запросу» отсекает тех, кто сравнивает варианты, а сравнивают почти все. Вилка, диапазон, пример расчёта — что угодно, кроме тишины.
• Оффер про вас, а не про клиента. «Более 10 лет на рынке» — не предложение. «Считаем смету за день и фиксируем цену в договоре» — предложение.
• Форма из семи полей. Каждое лишнее поле снижает конверсию. Имя и телефон — достаточно, остальное спросит менеджер.
• Не проверена мобильная версия. Больше половины трафика приходит с телефона, а проверяют страницу обычно на ноутбуке дизайнера. Откройте на своём телефоне и попробуйте отправить заявку сами.
• Заявка идёт в никуда. Мы регулярно видим страницы, где форма отправляется на почту уволившегося сотрудника. Проверьте лично в день запуска и потом раз в месяц.

Итог

Реалистичный бюджет на лендинг — от 15 000 ₽ за быстрый рабочий вариант до 100 000 ₽ и выше за страницу со сложной механикой. Разница в цене — это разница в том, кто думает за оффер и сколько логики внутри, а не в количестве блоков.

И последнее, что важнее сметы: планируйте деньги на трафик и на человека, который будет отвечать на заявки в течение получаса. Лендинг — самое быстрое звено воронки, и он бессмысленен, если следующее звено спит. Опишите задачу — предложим структуру и посчитаем смету за 1–2 дня. Что мы уже собирали — в портфолио.