Реклама в Яндекс Картах: сколько стоит приоритетное размещение и когда оно окупается

Короткий ответ: реклама в Яндекс Картах — это «приоритетное размещение» из кабинета Яндекс Бизнеса: карточка поднимается выше в списке организаций, получает заметную метку и кнопку действия. Единого прайса нет — цену Яндекс показывает в кабинете для вашего адреса и категории, и она зависит от города, числа конкурентов рядом и срока подписки. Отдельно от рекламы есть ведение самой карточки — заполнение, фото, отзывы, рейтинг. У нас это от 20 000 ₽ в месяц.

Из чего складывается цена приоритетного размещения

• Город и район. В центре Москвы и в Симферополе одна и та же категория стоит по-разному: цена растёт там, где больше организаций борются за одни и те же запросы.
• Категория. Стоматологии, автосервисы и салоны красоты — конкурентные рубрики, цена выше, чем у редких услуг.
• Срок подписки. Размещение покупают на период; длинный срок обычно дешевле в пересчёте на месяц, но деньги замораживаются вперёд.
• Число точек. Сеть платит за каждую карточку отдельно.

Поэтому на вопрос «сколько стоит реклама в Картах» честно отвечает только кабинет: заводите или подтверждаете карточку, открываете раздел с приоритетным размещением — и видите цену для своего адреса. Цифры из чужих статей устаревают за пару месяцев, мы их не переписываем.

Что даёт платное размещение

• карточка выше в списке по запросам своей категории и выделена в выдаче;
• заметная метка на карте вместо серой точки;
• кнопка действия прямо в карточке: позвонить, записаться, перейти на сайт;
• витрина с товарами, услугами и акциями, которую видно до перехода в карточку.

Когда платить рано

Платная метка приводит человека в карточку, а дальше он сравнивает. Если у вас три фотографии, рейтинг 3,9 без ответов на отзывы и часы работы «уточняйте по телефону», он выберет соседа — а деньги за показ вы уже потратили. Та же логика, что и с Директом: реклама усиливает то, что есть, и не чинит то, чего нет.

Сначала база: карточка заполнена на 100%, 20–30 живых фото, актуальные цены и часы, ответы на все отзывы, описание услуг словами клиентов. Это и есть ведение карточки. Часто после этого платная метка не нужна — карточка и так поднимается в своей категории.

Когда окупается

• услуга «рядом»: клиника, автосервис, салон, кафе, доставка — клиент ищет на карте и звонит сразу;
• в вашем районе много конкурентов, и без метки карточка теряется в списке;
• карточка уже в порядке и приносит звонки — метка просто добавит показов.

Считать просто: Яндекс Бизнес показывает звонки, маршруты и переходы из карточки по дням. Сравните месяц до подключения и месяц после — если дополнительные звонки стоят дешевле, чем заявка из Директа, размещение оставляем.

Сколько стоит ведение карточки у нас

Продвижение в Яндекс Картах — от 20 000 ₽ в месяц: заполнение карточки, фото, работа с отзывами и рейтингом, акции и витрина, отчёт по звонкам и маршрутам. Разовое оформление карточки и сеть точек считаем отдельно. Бюджет на приоритетное размещение, если решим его подключать, платится Яндексу напрямую. В Крыму ведём карточки в Симферополе и в Севастополе.