Как перенести сайт на новый движок или домен без потери позиций

Короткий ответ: чтобы не потерять позиции, нужно до переезда выгрузить все адреса страниц старого сайта, а после — настроить с каждого старого адреса постоянную переадресацию (301) на новый аналог, сообщить поисковикам о переезде и две недели следить за ошибками. Почти все провалы после переезда — это старые адреса, которые стали отдавать ошибку 404.

До переезда

1. Выгрузите все страницы старого сайта: из карты сайта, Яндекс Вебмастера и Google Search Console. Особенно важны те, по которым приходят люди из поиска — их видно в Метрике.
2. Составьте таблицу соответствия: старый адрес → новый адрес. Если страницы больше нет, ведите на самый близкий по смыслу раздел, а не на главную.
3. Сохраните тексты и заголовки страниц, которые хорошо ранжируются. Их можно улучшать, но не выбрасывать.
4. Сделайте полный бэкап старого сайта.

В день переезда

• Настройте 301-переадресацию по таблице — с каждого старого адреса на новый.
• Проверьте, что новые страницы открыты для индексации: нет запрета в robots.txt и метки noindex — это частая ошибка, когда сайт переносят с тестового адреса.
• Обновите карту сайта и укажите её в Вебмастере и Search Console.
• Если меняется домен — сообщите о переезде через инструмент «Переезд сайта» в Яндекс Вебмастере и «Изменение адреса» в Google Search Console.
• Проверьте, что Метрика и цели работают на новом сайте.

Первые две недели

• Каждые пару дней смотрите в Вебмастере ошибки 404 и добавляйте недостающие переадресации.
• Следите за входами из поиска в Метрике. Небольшая просадка на 1–2 недели нормальна, пока поисковики пересчитывают страницы. Резкое падение — повод искать ошибку.
• Проверьте скорость и мобильную версию: новый сайт не должен быть медленнее старого.

Частые ошибки

Переадресация всех страниц на главную. Временная переадресация (302) вместо постоянной. Забытый запрет индексации с тестовой версии. Новые адреса со слешем и без — два адреса одной страницы. Удалённые тексты, которые приводили людей из поиска.

Пример

Когда мы переводили сайт туров TripBoom с WordPress на быстрый одностраничный сайт, старый сайт сохранили в бэкап, а проект перенесли на боевой домен с новой разметкой schema.org. Клиент теперь обновляет туры в Google-таблице без программиста.

Если нужна помощь

Мы делаем редизайн и переезд сайтов с сохранением адресов и проверкой индексации. Одностраничный сайт — от 15 000 ₽, многостраничный — по смете за 1–2 дня. После переезда можно подключить SEO-продвижение. Когда вообще пора переделывать сайт — в отдельной статье.

Читайте также: как проверить индексацию сайта, сколько стоят домен и хостинг.