Зачем нужна аналитика для рекламы
Без правильно настроенной аналитики реклама — это выстрел вслепую. Яндекс Метрика — бесплатный и мощный инструмент, который позволяет отслеживать эффективность каждого рубля, вложенного в рекламу.
Базовая настройка Яндекс Метрики
Первое, что нужно сделать — установить счётчик на все страницы сайта. Далее настроить:
- Вебвизор — запись действий пользователей на сайте. Позволяет увидеть, где клиенты «застревают» и не оставляют заявку.
- Карта кликов и скроллов — показывает, какие элементы сайта привлекают внимание, а какие игнорируются.
- Фильтрация ботов — включите фильтр роботов для точных данных.
Настройка целей
Цели — ключевой элемент. Без них невозможно оптимизировать рекламу. Обязательные цели:
- Отправка формы заявки — JavaScript-событие при успешной отправке
- Клик по номеру телефона — отслеживание кликов по ссылке tel:
- Посещение страницы «Спасибо» — если есть thank-you page
- Время на сайте более 60 секунд — косвенный показатель заинтересованности
Настройка электронной коммерции
Для интернет-магазинов нужна настройка e-commerce: отслеживание просмотра товаров, добавления в корзину, оформления заказа. Данные передаются в Яндекс Директ для автоматической оптимизации ставок.
Связка Метрики и Яндекс Директ
Свяжите счётчик Метрики с рекламным кабинетом Директа. Это позволит: видеть конверсии по каждому ключевому слову, использовать автостратегии на основе целей, строить ретаргетинговые аудитории.
Мы настраиваем полную аналитику для наших клиентов в рамках пакета перфоманс-маркетинга от 15 000 руб./мес.
Если нужна Метрика «под ключ» — настраиваем её в составе ведения Директа: цели, воронки и отчёты простыми словами уже включены в работу.
