Настройка Яндекс Метрики для рекламы: цели, воронки и электронная коммерция

Зачем нужна аналитика для рекламы

Без правильно настроенной аналитики реклама — это выстрел вслепую. Яндекс Метрика — бесплатный и мощный инструмент, который позволяет отслеживать эффективность каждого рубля, вложенного в рекламу.

Базовая настройка Яндекс Метрики

Первое, что нужно сделать — установить счётчик на все страницы сайта. Далее настроить:

• Вебвизор — запись действий пользователей на сайте. Позволяет увидеть, где клиенты «застревают» и не оставляют заявку.
• Карта кликов и скроллов — показывает, какие элементы сайта привлекают внимание, а какие игнорируются.
• Фильтрация ботов — включите фильтр роботов для точных данных.

Настройка целей

Цели — ключевой элемент. Без них невозможно оптимизировать рекламу. Обязательные цели:

• Отправка формы заявки — JavaScript-событие при успешной отправке
• Клик по номеру телефона — отслеживание кликов по ссылке tel:
• Посещение страницы «Спасибо» — если есть thank-you page
• Время на сайте более 60 секунд — косвенный показатель заинтересованности

Настройка электронной коммерции

Для интернет-магазинов нужна настройка e-commerce: отслеживание просмотра товаров, добавления в корзину, оформления заказа. Данные передаются в Яндекс Директ для автоматической оптимизации ставок.

Связка Метрики и Яндекс Директ

Свяжите счётчик Метрики с рекламным кабинетом Директа. Это позволит: видеть конверсии по каждому ключевому слову, использовать автостратегии на основе целей, строить ретаргетинговые аудитории.

Мы настраиваем полную аналитику для наших клиентов в рамках пакета перфоманс-маркетинга от 15 000 руб./мес.