Медиаплан для рекламы: как составить и не ошибиться с бюджетом

Что такое медиаплан и зачем он нужен

Медиаплан — документ, который определяет бюджет, каналы, форматы и KPI рекламной кампании. Без медиаплана рекламный бюджет тратится хаотично, а результат невозможно прогнозировать.

Шаги создания медиаплана

Шаг 1: Определите цели

Чего вы хотите достичь: количество заявок, продажи, рост узнаваемости? Цели должны быть конкретными: «50 заявок в месяц» вместо «больше клиентов».

Шаг 2: Изучите аудиторию

Где ваши клиенты: в Яндексе, VK, Telegram? Какие устройства используют? В какое время активны? Ответы на эти вопросы определяют выбор каналов.

Шаг 3: Выберите каналы

Для горячего спроса — Яндекс Директ. Для формирования спроса — VK Реклама. Для охвата — Telegram Ads. Комбинируйте каналы для максимального эффекта.

Шаг 4: Рассчитайте бюджет

Формула: Бюджет = Целевое количество заявок × Стоимость заявки (CPA). Добавьте 20% резерв на тестирование гипотез.

Шаг 5: Установите KPI

Ключевые метрики: CTR, CPC, CPA, ROAS, конверсия сайта. Для каждого канала — свои ориентиры.

Пример медиаплана для стоматологии

Цель: 40 заявок/мес. Яндекс Директ: бюджет 25 000 руб., прогноз 25 заявок. VK Реклама: бюджет 15 000 руб., прогноз 15 заявок. Ведение: 15 000 руб. Итого: 55 000 руб./мес. CPL прогноз: ~690 руб.

В MOLOKOGROUP мы составляем детальный медиаплан с прогнозом для каждого клиента. Стоимость ведения — от 15 000 руб./мес.